01/ Початок робіт
Клієнт – інтернет-магазин (e-commerce) електровелосипедів Velowelt, Німеччина.
Сайт німецькою мовою. Оптимізація сайту робилася німецькою мовою під тематичні ключові слова. Ніша висококонкурентна. Регіон просування – Німеччина.
Сайт: https://ebike-eu.de/
02/ Цілі
- Аналіз сайту, розробка маркетингової стратегії.
- Внутрішня та зовнішня оптимізація сайту.
- Збільшення трафіку на сайт та кількості замовлень.
- Вивід низько- та середньочастотних запитів в ТОП 10
03/ Опис робіт
Робота над оптимізацією сайту раніше велася іншою компанією, проте якість результату не влаштувала керівництво Velowelt.
Ми розпочали роботу з повного комплексного аудиту. На першому етапі було детально проаналізовано поточний стан сайту, включаючи попередні роботи, виявлені недоліки та технічні помилки, які могли негативно впливати на його ефективність. Далі ми провели глибокий аналіз ринку та вивчили стратегії прямих конкурентів. На основі цих вичерпних даних була розроблена нова, цілісна стратегія просування, сфокусована на досягненні конкретних бізнес-результатів.
Сфера e-commerce електровелосипедів у Німеччині характеризується надзвичайно високим рівнем конкуренції. Усвідомлюючи, що просування вимагає багатоканального підходу, власник Velowelt і наша команда погодили план, який виходить за межі стандартної оптимізації. Ми вирішили одночасно розвивати як органічні, так і платні канали, щоб максимально швидко зайняти лідируючі позиції. Таким чином, пріоритетними напрямками роботи стали:
- Комплексна оптимізація сайту: Робота над внутрішніми та зовнішніми факторами для підвищення органічного рейтингу.
- Запуск ефективних рекламних кампаній у Google Ads: Таргетована контекстна реклама для забезпечення негайних конверсій.
– Зростання трафіку. 1 місяць роботи
– Зростання трафіку. 5 місяців роботи
04/ Що було зроблено
Комплексна внутрішня оптимізація сайту
Для забезпечення росту та стабільного перебування сайту в ТОПових позиціях пошукової видачі ми розпочали з глибокої внутрішньої оптимізації сайту. Першочергово було проведено усунення критичних технічних помилок, які значно знижували індексацію:
- Виправлення індексації: Сайт мав серйозні проблеми з індексацією, оскільки були виявлені критичні помилки у файлі Robots.txt, а також повністю відсутній або некоректно налаштований файл sitemap.xml. Ці недоліки були негайно виправлені, щоб пошукові роботи могли повноцінно сканувати ресурси.
- Робота із семантикою та метаданими: Для ключових сторінок (категорій та товарів) було створено та ретельно кластеризовано семантичне ядро. На його основі були розроблені унікальні, оптимізовані мета-теги (Title, Description), що підвищило релевантність сторінок та клікабельність у пошуковій видачі.
Оновлення структури та контенту
Далі ми перейшли до стратегічного оновлення структури та контенту, орієнтуючись на бізнес-пріоритети Velowelt:
- Реструктуризація з акцентом на бренд: Була кардинально змінена структура сайту та навігація. Ми зробили стратегічний акцент на просуванні основних виробників електровелосипедів: Centurion, Bionicon та Trenoli. Ці бренди були обрані як найбільш маржинальні та вигідні для продажу, що дозволило сфокусувати SEO-зусилля на найбільш прибуткових сегментах.
- Контентна оптимізація: Проведено комплексну SEO-оптимізацію існуючих текстів, заголовків (H1-H6) та розділів. Для сторінок товарів та категорій, які не мали унікального опису, було розроблено детальні технічні завдання (ТЗ) та передано копірайтерам. Після отримання та затвердження, усі готові, оптимізовані тексти були оперативно розміщені на сайті.
- Покращення навігації: Для збільшення внутрішньої ваги ключових сторінок та покращення навігаційного досвіду користувачів, була реалізована внутрішня перелінковка між релевантними розділами сайту.
- Створення експертного контенту: З метою підвищення авторитетності та збільшення ваги сторінок з послугами були написані та додані експертні статті в блог, що також сприяло залученню додаткового органічного трафіку.
Зовнішня оптимізація для нарощування авторитету
Паралельно з внутрішніми роботами була виконана зовнішня оптимізація (Link Building). Ми сфокусувалися на нарощуванні якісної посилальної маси:
- Стратегія Link Building: Ми провели ретельний аналіз та відібрали високоавторитетні тематичні площадки (донори) для розміщення зовнішніх посилань.
- Створення та розміщення статей: Були написані якісні, релевантні статті, які органічно містили посилання на сайт Velowelt, а потім розміщені на обраних ресурсах, що дозволило ефективно збільшити вагу домену та його авторитет у пошукових системах.
05/ TO BE CONTINUED
Уже за п’ять місяців активного просування ми досягли значних результатів, які докорінно змінили позиції сайту на німецькому ринку:
- Домінування у пошуку: Основні, найбільш конкурентні ключові запити німецькою мовою були виведені в ТОП-10 пошукової видачі Google.
- Стрімке зростання трафіку: Ми зафіксували збільшення органічного трафіку на сайт у кілька разів, що свідчить про успішність впровадженої SEO-стратегії.
- Зростання бізнес-показників: Як прямий наслідок покращення видимості та зростання трафіку, кількість цільових заявок (лідів) на сайті суттєво збільшилася, забезпечуючи Velowelt стабільний приріст потенційних клієнтів.
