01/ Початок робіт
Клієнт — німецький e-commerce проєкт INCAPCORP, чия діяльність зосереджена на безпеці інфраструктури (шлагбауми, стовпчики, обмежувальні стрічки тощо). З огляду на необхідність домінування на ринках Німеччини та Європи, була впроваджена двомовна (німецька та англійська) стратегія цифрового маркетингу.
Основні напрямки роботи:
- Двомовна пошукова оптимізація сайту для підвищення органічної видимості в складній ніші.
- Налаштування та керування рекламними кампаніями в Google ADS, спрямованими на швидке залучення комерційного трафіку в межах цільового регіону (Німеччина та Європа).
Сайт: https://incapcorp.de/
02/ Цілі
- Стратегічне планування: від аналізу конкурентів до формування детальної маркетингової дорожньої карти.
- Повний цикл SEO: реалізація внутрішньої та зовнішньої пошукової оптимізації сайту для підвищення авторитету.
- Зростання конверсій: досягнення максимального приросту органічного трафіку з подальшим збільшенням продажів.
- Позиціонування на ринку: зайняття ТОПових позицій у пошуковій видачі за ключовими цільовими запитами.
03/ Опис робіт
Після проведення глибинного аналізу ринку та конкурентного середовища, наша команда сформулювала ефективну та цілісну стратегію просування, безпосередньо сфокусовану на досягненні кінцевих бізнес-цілей INCAPCORP.
Сфера, в якій працює компанія, є висококонкурентною, що вимагало застосування всебічного підходу до пошукової оптимізації (SEO). Ми реалізували комплекс робіт, що охоплює всі критичні напрямки:
- Технічне SEO: Виправлення критичних помилок, які перешкоджали ефективній індексації та ранжуванню.
- Внутрішня оптимізація: Поліпшення структури сайту, юзабіліті та контенту для кращого користувацького досвіду.
- Зовнішня оптимізація: Нарощування якісної посилальної маси для підвищення авторитету домену.
Особлива складність проєкту полягала в необхідності ефективного географічного охоплення, оскільки просування велося одночасно на всю Німеччину та країни Європи, що вимагало тонкого налаштування двомовної стратегії.
04/ Що було зроблено
Комплексна пошукова оптимізація сайту
Ми реалізували повний цикл оптимізації, поділивши роботу на внутрішній, зовнішній та платний (PPC) напрямки для забезпечення максимального зростання видимості та конверсій на ринках Німеччини та Європи.
Внутрішня SEO-Оптимізація та технічний фундамент
Для забезпечення коректної індексації та високої релевантності сайту були виконані такі ключові роботи:
- Технічна основа: Створено та налаштовано критично важливі для пошукових систем файли Robots.txt та sitemap.xml, що забезпечило повноцінне сканування ресурсу.
- Семантика та метадані: Проведено кластеризацію семантичного ядра та розробку унікальних, оптимізованих мета-тегів (Title, Description) для ключових сторінок (категорій, товарів). Це прямо підвищило релевантність сторінок та коефіцієнт клікабельності (CTR) у пошуковій видачі.
- Контентне забезпечення: Створено деталізовані технічні завдання (ТЗ) для копірайтерів. Після написання та затвердження, всі SEO-оптимізовані тексти були оперативно розміщені на сайті, заповнюючи контентні прогалини.
- Покращення навігації: Реалізована стратегічна внутрішня перелінковка між релевантними розділами. Це покращило навігаційний досвід користувачів і ефективно розподілило внутрішню вагу між ключовими сторінками.
- Створення експертного контенту: Для підвищення авторитетності та залучення додаткового органічного трафіку були написані та опубліковані експертні статті у блозі, сфокусовані на послугах компанії.
Зовнішня оптимізація та нарощування авторитету
Для підвищення довіри домену та його ранжування в пошукових системах була впроваджена цілеспрямована стратегія Link Building:
- Стратегічний Link Building: Проведено ретельний аналіз ніші з метою відбору виключно високоавторитетних тематичних площадок (донорів).
- Створення якісних посилань: Написані релевантні статті, які органічно містили посилання на сайт клієнта. Розміщення цих матеріалів на обраних ресурсах дозволило ефективно збільшити вагу домену та його авторитет у Google.
Рекламні кампанії Google ADS (PPC)
Паралельно з органічним просуванням, для забезпечення швидкого комерційного результату та охоплення цільової аудиторії, було:
- Налаштовано та запущено рекламні кампанії в Google ADS, спрямовані на швидке залучення комерційного трафіку з ключових цільових регіонів — Німеччини та Європи.
- Забезпечено активне керування цими кампаніями для оптимізації витрат та максимізації конверсій.
– Поліпшення показників кліків
05/ TO BE CONTINUED
Протягом п’яти місяців активного просування ми досягли значних, вимірюваних результатів, які підтверджують успішність стратегії на німецькому та європейському ринках:
- ТОП-10 за конкурентними запитами: Найбільш важливі та конкурентні ключові слова німецькою мовою тепер стабільно займають місця у першій десятці Google.
- Збільшення трафіку: Ми зафіксували стрімке зростання органічного трафіку, що є ключовим показником успішної SEO-оптимізації.
- Зростання конверсії: Значне покращення видимості безпосередньо призвело до суттєвого збільшення кількості цільових заявок (лідів), зміцнюючи бізнес-показники INCAPCORP.
