Содержание:
01/ Начало работ
Клиент – интернет-магазин (e-commerce) электровелосипедов Velowelt, Германия.
Сайт на немецком языке. Оптимизация сайта проводилась на немецком языке под тематические ключевые слова. Ниша высококонкурентная. Регион продвижения – Германия.
Сайт: https://ebike-eu.de/
02/ Цели
- Анализ сайта, разработка маркетинговой стратегии
- Внутренняя и внешняя оптимизация сайта
- Увеличение трафика на сайт и количества заказов
- Вывод низко- и среднечастотных запросов в ТОП-10
03/ Описание работ
Работа над оптимизацией сайта ранее велась другой компанией, однако качество результата не устроило руководство Velowelt.
Мы приступили к работе с полного комплексного аудита. На первом этапе было детально проанализировано текущее состояние сайта, включая предыдущие работы, выявленные недостатки и технические ошибки, которые могли негативно влиять на его эффективность. Далее мы провели глубокий анализ рынка и изучили стратегии прямых конкурентов. На основе этих исчерпывающих данных была разработана новая, целостная стратегия продвижения, сфокусированная на достижении конкретных бизнес-результатов.
Сфера e-commerce электровелосипедов в Германии характеризуется чрезвычайно высоким уровнем конкуренции. Осознавая, что продвижение требует многоканального подхода, владелец Velowelt и наша команда согласовали план, который выходит за пределы стандартной оптимизации. Мы решили одновременно развивать как органические, так и платные каналы, чтобы максимально быстро занять лидирующие позиции. Таким образом, приоритетными направлениями работы стали:
- Комплексная оптимизация сайта: Работа над внутренними и внешними факторами для повышения органического рейтинга.
- Запуск эффективных рекламных кампаний в Google Ads: Таргетированная контекстная реклама для обеспечения немедленных конверсий.
— Рост трафика. 1 месяц работы
— Рост трафика. 5 месяцев работы
04/ Что было сделано
Комплексная внутренняя оптимизация сайта
Для обеспечения роста и стабильного пребывания сайта в ТОПовых позициях поисковой выдачи мы приступили к глубокой внутренней оптимизации сайта. Первоначально было проведено устранение критических технических ошибок, которые значительно снижали индексацию:
- Исправление индексации: Сайт имел серьёзные проблемы с индексацией, поскольку были выявлены критические ошибки в файле Robots.txt, а также полностью отсутствующий или некорректно настроенный файл sitemap.xml. Эти недостатки были немедленно исправлены, чтобы поисковые роботы могли полноценно сканировать ресурсы.
- Работа с семантикой и метаданными: Для ключевых страниц (категорий и товаров) было создано и тщательно кластеризовано семантическое ядро. На его основе были разработаны уникальные, оптимизированные мета-теги (Title, Description), что повысило релевантность страниц и кликабельность в поисковой выдаче.
Обновление структуры и контента
Далее мы перешли к стратегическому обновлению структуры и контента, ориентируясь на бизнес-приоритеты Velowelt:
- Реструктуризация с акцентом на бренд: Была кардинально изменена структура сайта и навигация. Мы сделали стратегический акцент на продвижении основных производителей электровелосипедов: Centurion, Bionicon и Trenoli. Эти бренды были выбраны как наиболее маржинальные и выгодные для продажи, что позволило сфокусировать SEO-усилия на наиболее прибыльных сегментах.
- Контентная оптимизация: Проведена комплексная SEO-оптимизация существующих текстов, заголовков (H1-H6) и разделов. Для страниц товаров и категорий, которые не имели уникального описания, были разработаны детальные технические задания (ТЗ) и переданы копирайтерам. После получения и утверждения, все готовые, оптимизированные тексты были оперативно размещены на сайте.
- Улучшение навигации: Для увеличения внутреннего веса ключевых страниц и улучшения навигационного опыта пользователей была реализована внутренняя перелинковка между релевантными разделами сайта.
- Создание экспертного контента: С целью повышения авторитетности и увеличения веса страниц с услугами были написаны и добавлены экспертные статьи в блог, что также способствовало привлечению дополнительного органического трафика.
Внешняя оптимизация для наращивания авторитета
Параллельно с внутренними работами была выполнена внешняя оптимизация (Link Building). Мы сфокусировались на наращивании качественной ссылочной массы:
- Стратегия Link Building: Мы провели тщательный анализ и отобрали высокоавторитетные тематические площадки (доноры) для размещения внешних ссылок.
- Создание и размещение статей: Были написаны качественные, релевантные статьи, которые органично содержали ссылки на сайт Velowelt, а затем размещены на выбранных ресурсах, что позволило эффективно увеличить вес домена и его авторитет в поисковых системах.
05/ TO BE CONTINUED
Уже за пять месяцев активного продвижения мы достигли значительных результатов, которые коренным образом изменили позиции сайта на немецком рынке:
- Доминирование в поиске: Основные, наиболее конкурентные ключевые запросы на немецком языке были выведены в ТОП-10 поисковой выдачи Google.
- Стремительный рост трафика: Мы зафиксировали увеличение органического трафика на сайт в несколько раз, что свидетельствует об успешности внедрённой SEO-стратегии.
- Рост бизнес-показателей: Как прямое следствие улучшения видимости и роста трафика, количество целевых заявок (лидов) на сайте существенно увеличилось, обеспечивая Velowelt стабильный прирост потенциальных клиентов.
