Поисковая оптимизация сайта INCAPCORP

01/ Начало работ

Клиент — немецкий e-commerce проект INCAPCORP, чья деятельность сосредоточена на безопасности инфраструктуры (шлагбаумы, столбики, ограничительные ленты и т.д.). Учитывая необходимость доминирования на рынках Германии и Европы, была внедрена двуязычная (немецкий и английский) стратегия цифрового маркетинга.

Основные направления работы:

• Двуязычная поисковая оптимизация сайта для повышения органической видимости в сложной нише.
• Настройка и управление рекламными кампаниями в Google ADS, направленными на быстрое привлечение коммерческого трафика в пределах целевого региона (Германия и Европа).

Сайт: https://incapcorp.de/

02/   Цели

• Стратегическое планирование: от анализа конкурентов до формирования детальной маркетинговой дорожной карты.
• Полный цикл SEO: реализация внутренней и внешней поисковой оптимизации сайта для повышения авторитета.
• Рост конверсий: достижение максимального прироста органического трафика с последующим увеличением продаж.
• Позиционирование на рынке: занятие ТОПовых позиций в поисковой выдаче по ключевым целевым запросам

03/   Описание работ

После проведения глубинного анализа рынка и конкурентной среды наша команда сформулировала эффективную и целостную стратегию продвижения, непосредственно сфокусированную на достижении конечных бизнес-целей INCAPCORP.

Сфера, в которой работает компания, является высококонкурентной, что потребовало применения всестороннего подхода к поисковой оптимизации (SEO). Мы реализовали комплекс работ, охватывающий все критические направления:

• Техническое SEO: Исправление критических ошибок, препятствовавших эффективной индексации и ранжированию.
• Внутренняя оптимизация: Улучшение структуры сайта, юзабилити и контента для лучшего пользовательского опыта.
• Внешняя оптимизация: Наращивание качественной ссылочной массы для повышения авторитета домена.

Особая сложность проекта заключалась в необходимости эффективного географического охвата, поскольку продвижение велось одновременно на всю Германию и страны Европы, что потребовало тонкой настройки двуязычной стратегии.

04/ Что было сделано

Комплексная поисковая оптимизация сайта

Мы реализовали полный цикл оптимизации, разделив работу на внутреннее, внешнее и платное (PPC) направления для обеспечения максимального роста видимости и конверсий на рынках Германии и Европы.

Внутренняя SEO-Оптимизация и технический фундамент

Для обеспечения корректной индексации и высокой релевантности сайта были выполнены следующие ключевые работы:

• Техническая основа: Созданы и настроены критически важные для поисковых систем файлы Robots.txt и sitemap.xml, что обеспечило полноценное сканирование ресурса.
• Семантика и метаданные: Проведена кластеризация семантического ядра и разработка уникальных, оптимизированных мета-тегов (Title, Description) для ключевых страниц (категорий, товаров). Это прямо повысило релевантность страниц и коэффициент кликабельности (CTR) в поисковой выдаче.
• Контентное обеспечение: Созданы детализированные технические задания (ТЗ) для копирайтеров. После получения и утверждения все готовые, SEO-оптимизированные тексты были оперативно размещены на сайте, заполняя контентные пробелы.
• Улучшение навигации: Реализована стратегическая внутренняя перелинковка между релевантными разделами. Это улучшило навигационный опыт пользователей и эффективно распределило внутренний вес между ключевыми страницами.
• Создание экспертного контента: С целью повышения авторитетности и привлечения дополнительного органического трафика были написаны и опубликованы экспертные статьи в блоге, сфокусированные на услугах компании.

Внешняя оптимизация и наращивание авторитета

Для повышения доверия домена и его ранжирования в поисковых системах была внедрена целенаправленная стратегия Link Building:

• Стратегический Link Building: Проведён тщательный анализ ниши с целью отбора исключительно высокоавторитетных тематических площадок (доноров).
• Создание качественных ссылок: Написаны релевантные статьи, которые органически содержали ссылки на сайт клиента. Размещение этих материалов на выбранных ресурсах позволило эффективно увеличить вес домена и его авторитет в Google.

Рекламные кампании Google ADS (PPC)

Параллельно с органическим продвижением, для обеспечения быстрого коммерческого результата и охвата целевой аудитории, было:

• Настроены и запущены рекламные кампании в Google ADS, направленные на быстрое привлечение коммерческого трафика из ключевых целевых регионов — Германии и Европы.
• Обеспечено активное управление этими кампаниями для оптимизации расходов и максимизации конверсий.

— Улучшение показателей кликов

05/ TO BE CONTINUED

На протяжении пяти месяцев активного продвижения мы достигли значительных, измеримых результатов, подтверждающих успешность стратегии на немецком и европейском рынках:

• ТОП-10 по конкурентным запросам: Наиболее важные и конкурентные ключевые слова на немецком языке теперь стабильно занимают места в первой десятке Google.
• Рост трафика: Мы зафиксировали стремительный рост органического трафика, что является ключевым показателем успешной SEO-оптимизации.
• Рост конверсии: Значительное улучшение видимости непосредственно привело к существенному увеличению количества целевых заявок (лидов), укрепляя бизнес-показатели INCAPCORP.