01/ Початок робіт
Клієнт — ТОВ «Толсма Текнік» є представником ряду європейських виробників обладнання для зберігання, доробки та переробки овочів, фруктів і ягід.
Геотаргетинг — Україна.
Напрямок: SEO, UX/UI Інформаційна архітектура, On-Page оптимізація, Content Management
ТОВ «Толсма Текнік» постачає високотехнологічне промислове обладнання для агросектору. На момент початку робіт каталог сайту мав катастрофічно складну навігацію.
Ключові проблеми сайту:
- Надмірна вкладеність: Каталог містив заплутану ієрархію (Категорія – Підкатегорія – Субкатегорія…). Окремі картки товарів мали 5-й рівень вкладеності, що заважало їх індексації пошуковими системами та ускладнювало шлях користувача (UX).
- Складний пошук обладнання: Потенційним B2B-клієнтам було важко знайти необхідні установки під конкретні агро-потреби.
- Відсутність SEO-оптимізації: Сторінки не мали оптимізованих мета-тегів, текстового опису характеристик та прив’язки до релевантного семантичного ядра.
02/ Цілі
- Проєктування нової структури каталогу: Спростити рівні вкладеності та зробити сайт інтуїтивно зрозумілим для B2B-покупців.
- Впровадження системи фільтрації: Реалізувати швидкий підбір обладнання за технічними характеристиками та призначенням замість створення десятків дрібних підкатегорій.
- Технічна та контентна On–Page оптимізація: Зробити внутрішню оптимізацію, підготувати точні технічні описи обладнання, оптимізувати категорії під ключові SEO-запити та прописати мета-теги.
- Збільшення видимості в Google: Вивести ключові категорії та посадкові сторінки обладнання в ТОП-10 пошукової видачі.
03/ Опис робіт
Етап 1. Аудит та реорганізація інформаційної архітектури
- Аналіз асортименту: Досліджено специфіку промислового обладнання та патерни поведінки B2B-покупців.
- Спрощення вкладеності: Глибоку 5-рівневу структуру було згорнуто до 9 чітких основних категорій.
- Розробка системи фільтрів: Замість створення безлічі дрібних підкатегорій нижнього рівня було спроєктовано та впроваджено функціональну фільтрацію (за призначенням обладнання, продуктивністю, типом культури тощо). Це суттєво покращило UX та пришвидшило шлях клієнта до замовлення.
Етап 2. Семантика та On–Page оптимізація
- Збір семантичного ядра: Зібрано цільові B2B-запити за специфікаціями обладнання («обладнання для зберігання картоплі», «лінії для сортування яблук», «оптичні сортувальники» тощо).
- Оптимізація мета-тегів: Сформовано унікальні Title, Description та H1 для всіх сторінок категорій та карток товарів.
Етап 3. Внутрішня оптимізація та створення технічного контенту
- Копірайтинг та опис товарів: Підготовлено професійні, SEO-оптимізовані тексти для категорій та складено деталізовані технічні описи для карток обладнання з урахуванням специфіки агросектору.
- Внутрішня перелінковка: Налаштовано логічну зв’язку між супутнім обладнанням та категоріями для покращення передачі статичної ваги сторінок.
04/ Результат
- Оптимізація структури: Рівень вкладеності товарів скорочено з 5-го до 2–3 рівнів.
- Видимість у Google: Основна маса оптимізованих категорій та позицій обладнання успішно вийшла в ТОП-10 Google за цільовими пошуковими запитами в Україні.
- Покращення поведінкових факторів: Завдяки впровадженню 9 основних категорій та зручної фільтрації користувачі почали швидше знаходити потрібну техніку, що позитивно вплинуло на конверсію в первинні звернення.
Проєкт для B2B-компанії «Толсма Текнік» показав критичну важливість грамотної інформаційної архітектури для SEO.
Завдяки ліквідації 5-рівневої вкладеності, структуруванню каталогу до 9 базових категорій та впровадженню зручної фільтрації за характеристиками вдалося вирішити одразу два завдання: зробити складний B2B-сайт зручним для клієнтів (UX) та забезпечити пошуковим ботам швидку індексацію сторінок. Написання експертного технічного контенту та внутрішня On-Page оптимізація дозволили вивести більшість позицій каталогу в ТОП-10 Google, забезпечивши компанії стабільний органічний трафік потенційних замовників обладнання.
