01/ Начало работ
Клиент — ООО «Толсма Текник» является представителем ряда европейских производителей оборудования для хранения, доработки и переработки овощей, фруктов и ягод.
Геотаргетинг — Украина.
Направление: SEO, UX/UI Информационная архитектура, On-Page оптимизация, Content Management
ООО «Толсма Текник» поставляет высокотехнологичное промышленное оборудование для агросектора. На момент начала работ каталог сайта имел катастрофически сложную навигацию.
Ключевые проблемы сайта:
- Чрезмерная вложенность: Каталог содержал запутанную иерархию (Категория — Подкатегория — Субкатегория…). Отдельные карточки товаров имели 5-й уровень вложенности, что мешало их индексации поисковыми системами и усложняло путь пользователя (UX).
- Сложный поиск оборудования: Потенциальным B2B-клиентам было трудно найти необходимые установки под конкретные агропотребности.
- Отсутствие SEO-оптимизации: Страницы не имели оптимизированных мета-тегов, текстового описания характеристик и привязки к релевантному семантическому ядру.
02/ Цели
- Проектирование новой структуры каталога: Упростить уровни вложенности и сделать сайт интуитивно понятным для B2B-покупателей.
- Внедрение системы фильтрации: Реализовать быстрый подбор оборудования по техническим характеристикам и назначению вместо создания десятков мелких подкатегорий.
- Техническая и контентная On—Page оптимизация: Провести внутреннюю оптимизацию, подготовить точные технические описания оборудования, оптимизировать категории под ключевые SEO-запросы и прописать мета-теги.
- Увеличение видимости в Google: Вывести ключевые категории и посадочные страницы оборудования в ТОП-10 поисковой выдачи.
03/ Описание работ
Этап 1. Аудит и реорганизация информационной архитектуры
- Анализ ассортимента: Изучена специфика промышленного оборудования и паттерны поведения B2B-покупателей.
- Упрощение вложенности: Глубокую 5-уровневую структуру свернули до 9 четких основных категорий.
- Разработка системы фильтров: Вместо создания множества мелких подкатегорий нижнего уровня была спроектирована и внедрена функциональная фильтрация (по назначению оборудования, производительности, типу культуры и т. д.). Это существенно улучшило UX и ускорило путь клиента к заказу.
Этап 2. Семантика и On—Page оптимизация
- Сбор семантического ядра: Собраны целевые B2B-запросы по спецификациям оборудования («оборудование для хранения картофеля», «линии для сортировки яблок», «оптические сортировщики» и т. д.).
- Оптимизация мета-тегов: Сформированы уникальные Title, Description и H1 для всех страниц категорий и карточек товаров.
Этап 3. Внутренняя оптимизация и создание технического контента
- Копирайтинг и описание товаров: Подготовлены профессиональные, SEO-оптимизированные тексты для категорий и составлены детализированные технические описания для карточек оборудования с учетом специфики агросектора.
- Внутренняя перелинковка: Настроена логическая связь между сопутствующим оборудованием и категориями для улучшения передачи статического веса страниц.
04/ Результат
- Оптимизация структуры: Уровень вложенности товаров сокращен с 5-го до 2–3 уровней.
- Видимость в Google: Основная масса оптимизированных категорий и позиций оборудования успешно вышла в ТОП-10 Google по целевым поисковым запросам в Украине.
- Улучшение поведенческих факторов: Благодаря внедрению 9 основных категорий и удобной фильтрации пользователи стали быстрее находить нужную технику, что положительно сказалось на конверсии в первичные обращения.
Проект для B2B-компании «Толсма Текник» показал критическую важность грамотной информационной архитектуры для SEO.
Благодаря ликвидации 5-уровневой вложенности, структурированию каталога до 9 базовых категорий и внедрению удобной фильтрации по характеристикам удалось решить сразу две задачи: сделать сложный B2B-сайт удобным для клиентов (UX) и обеспечить поисковым ботам быструю индексацию страниц. Написание экспертного технического контента и внутренняя On-Page оптимизация позволили вывести большинство позиций каталога в ТОП-10 Google, обеспечив компании стабильный органический трафик потенциальных заказчиков оборудования.
