Содержание:
01/ Начало работ
Клиент — Компания Управления Строительством, предоставляющая услуги технического надзора, управления строительными проектами, контроля смет и подрядчиков в Израиле.
Геотаргетинг: Израиль
Специфика рынка:
- Сезонность: пик спроса март–август.
- Высокая цена ошибки: длинный цикл принятия решений, необходим высокий уровень доверия.
- Агрессивный аукцион: высокая цена за клик в строительной нише.
02/ Цели
- Запуск поисковой рекламы сайта в Google Ads под сезонный спрос.
- Привлечение B2B‑сегмента: застройщики, инвесторы, владельцы недвижимости.
- Оптимизация стоимости конверсии в условиях дорогого аукциона.
03/ Описание работ
Этап 1. Анализ семантики
- Сбор транзакционных запросов по управлению строительством.
- Сегментация по языковым группам (иврит / русскоязычные инвесторы).
- Минусация нерелевантных запросов (работа, инфо‑запросы).
Этап 2. Разработка объявлений
- Адаптивные RSA‑объявления с акцентом на контроль сметы, сроки, лицензии.
- Использование расширений: уточнения, дополнительные ссылки, кнопка звонка — всё для эффективной рекламы сайта.
Этап 3. Управление кампанией
- Динамичное распределение бюджета под пик спроса.
- Контроль ставок для предотвращения переплат.
- Еженедельная чистка поисковых фраз.
04/ Результат
Реклама сайта для компании принесла:
- +320% целевого поискового трафика.
- Конверсия сайта ~5,4%.
- CPL $35–$55 — выгодно для рынка Израиля.
- 60% лидов перешли на этап встречи и расчёта стоимости.
Своевременный запуск поисковой рекламы позволил компании получить пул крупных контрактов на управление строительством на год вперёд, обеспечив стабильный поток B2B‑лидов.
